广告 ACOS 高不一定是广告的问题

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很多人的第一反应是降出价、砍词。但 ACOS 高常常不是广告本身的错。

先看三件事 一，listing 转化率：广告点进来不买，先看主图、价格、评论。 二，自然位排名：广告单占比过高说明自然流量没起来。 三，库存：断货期间广告还在跑，等于白烧。

判断顺序 先确认 listing 承接得住，再看广告结构。承接不住的时候，怎么优化广告都是浪费。

站内有「广告关键词批量评估」工具，把几个词的 ACOS 一起比，能看出该加价、该降价还是该否定。